APOCALIPSE СЕГОДНЯ!

Производством сноубордов занимается множество компаний по всему миру. Но немногие из них могут похвастаться культовым статусом выпускаемых досок. И лишь единицам удается сохранить этот статус в условиях пресловутой всемирной экономической интеграции. Ни для кого не секрет, что мелкие производители сноубордов неуклонно поглощаются крупными корпорациями, основными игроками рынка спортивного инвентаря. Кто побеждает в этой схватке давидов с голиафами? Есть ли шансы у тех, кто завоевал доверие рынка не количеством, а качеством своих сноубордов? Эта статья посвящена истории одной из таких компаний.

У любого проекта есть автор. Режи Роллан родился в 1960-м году. Мальчишка из Гренобля всегда любил горные лыжи, и они стали для него основным занятием. К семнадцати уровень его катания и соревновательный опыт стали так высоки, что послужили пропуском в сборную Франции. Но спортивную карьеру прервала обязательная служба в армии. Вернувшись в 1981-м на склоны Альп, Режи стал профессиональным горнолыжным инструктором в Лез Аркс. Здесь ему было суждено познакомиться с парнями из команды Winterstick, приехавшими в Европу из родной Юты по приглашению продюсера Алена Гаймара, чтобы показать Европе, что такое сноубодинг. Их доски были совсем не такими, как сейчас. Креплениями служили простые лямки, а за стабилизацию, вместо кантов, которых не было, отвечал небольшой киль. «Было совершенно невозможно двигаться на этой штуке по жесткому склону. Нам постоянно приходилось обходить пешком подмороженные участки», — вспоминает теперь Режи. А тогда он, человек очень увлеченный и упорный, взялся за совершенствование этой конструкции.

В 1983-м началась эпопея киносъемок. Сначала промо-фильм курорта, а затем знаменитая трилогия «Apocalypse Snow». Именно для съемок в этом фильме, последняя часть которого была сделана в 1986-м , Режи и разработал свой первый сноуборд. А по окончании работы над кинопроектом организовал производство этих досок, построив пресс и наняв персонал. Компаньоном стал его старый друг Бернар Гервасони — сегодня он продакшн-менеджер Ride/K2.

Уже первые сноуборды Apocalypse — а именно так назвал Режи свои доски — внешне мало отличались от современных. Однако Европа еще не была готова покупать прогрессивные сноуборды, в Альпах стояли бесснежные зимы, а персонал не разделял энтузиазма босса. В 1990-м Режи нашел американского инвестора и перебрался в Нью-Йорк. Следующие два года стали для него настоящей школой бизнеса. Суровой, надо заметить, школой. Инвестор сковывал потенциал Режи, и тот решил выйти из компании.

Вернувшись во Францию, он организовывает фирму R. R. Development и начинает производство сноубордов под названием A. Snowboards. Так в самом начале 1993 года родилась эта марка. И очень быстро стала знаменитой — ведь доски были просто отличными. Кроме Франции, развернулось производство на фабрике Surf Politix в Канаде.

И все же, законы рынка не обойдешь. В 1997-м R. R. Development подписывает договор об объединении в холдинг с компанией Grand Chavin Snowboards. Хозяева торговых марок A. Snowboards и Hot/Hammer становятся партнерами. Надо сказать, это соглашение было больше похоже на договор о разделе рынка — в нем декларировалась полная самостоятельность графических и технологических решений сноубордов разных брэндов.

Но мировые экономические проблемы 1998 года не оставили новым компаньонам шансов. Самостоятельно удержаться на рынке им оказалось не под силу. Спасителем стал промышленный гигант French Rossignol Group, купивший компанию в 2000-м году. К счастью для Режи, маркетологи Rossy понимали, насколько высок авторитет его брэнда. A. Snowboard стала полностью самостоятельным подразделением корпорации. Более того, финансовая поддержка нового владельца позволила разработать реальный двухлетний план вывода производства на новый качественный уровень. И сегодня доски A. Snowboard хороши, как никогда.

«Для того чтобы гарантировать потребителю приемлемые цены, стабильные поставки и высокое качество, будут использованы весь авторитет и финансовая мощь компании Rossignol!» — это слова из официального пресс-релиза A. Snowboards. А вот что говорит об этом сам Режи: «Итак, нам пришлось стать „нормальной“ сноубордической компанией, теперь мы члены „клуба“. Ну, сами понимаете, теперь надо делать гламурные раскадровки прыжков, портреты прорайдеров в исполнении знаменитых фотохудожников, толстые приложения к Трансуроду — все для того, чтобы „ворваться“ на рынок Штатов и Канады. Изобретать какую-нибудь новую „секретную“ технологию. Содержать суперкоманду звезд-прорайдеров, приглядываться к бойким новичкам, пытающимся произвести впечатление на „большого дядю“. Даааа… Нас купил „большой брат“ — крупнейшая горнолыжная компания. Это была единственная возможность сохранить A. Snowboards. Теперь мы отчитываемся за все вложенные в нас деньги. И знаете, что? Это совсем не так и плохо! Раз так надо, мы станем нормальными — но „нормальными“ по-своему, по-французски. Добро пожаловать в клуб!»

Воистину, пессимист — это оптимист со стажем. Впрочем, Режи немного лукавит. Его команда уже давно состоит из суперзвезд. Десять лет ее лидерами остаются легендарные Аксель Попорте и Дэвид Винсент. А чего стоят другие: Вителли, Амеве, Вильм! Крупнейшие имена мирового сноубординга! Фрирайд-проекты A. Snowboards — едва ли не самые масштабные в мире. Фото- и видеоматериалы компании — образец для подражания. Но самое главное — это его сноуборды. Потрясающие доски, квинтэссенция идеологии европейского сноубординга. И если фирма не изменит себе — ее поклонники тоже ей не изменят!